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“双11”汽车电商大战提前打响

//www.workercn.cn 2014-11-05 09:22:00 来源:工人日报  

  尽管刚刚进入11月份,2014“双11”汽车电商大战却早已打响。主导这一领域的,已经不仅仅是汽车媒体,汽车厂商、独立第三方平台甚至一些汽车经销商集团,也都加入了这场迅速蔓延的争夺战。在经过十余年的发展后,传统汽车营销模式遭遇严峻挑战。

  回眸去年“双11”购物节,一场史无前例的汽车电商大战让人记忆犹新。短短几天时间,交易额突破240亿元,尽管这一数据饱受业内质疑,但一个不争事实是,一扇“大门”终于被打开,汽车电商已成为行业最为热门的词汇。

  日前,汽车之家宣布了其今年的“作战计划”,开启 “双11疯狂购车节”。11月11日零点,用户在车商城劲爆底价专场可以以底价购得心仪爱车,同时,可选择在线支付全部购车款。至此,中国汽车电商正式跨入交易阶段。10月10日起,抢金币、竞拍、秒杀等让利优惠就已经陆续启动。据了解,汽车之家“双11疯狂购车节”早在数月前就开始秘密酝酿,目前已经有数十个品牌确认合作意向,宝马、英菲尼迪、东风标致、东风雪铁龙等主流汽车品牌已经悉数入场,其他品牌正在紧张筹划中。

  从招商进展来看,各大厂商对汽车电商的重视程度进一步提升,厂商对汽车电商的销售能力也赋予了较高的期待。因此,在优惠政策方面,厂商给出的让利幅度较大。汽车网站本身对于销售汽车有着天然的优势,在庞大的经销商体系和大量精准用户群体的支撑下,今年“双11”创造较高的销量成绩也大有可能。

  10月13日,易车正式拉开了2014年“双11购车狂欢节”的序幕。易车预热活动页面显示,在11月11日之前每天都会提供数款超低价车型供消费者抢购,消费者只要支付1元或交订金参与抢购就有机会购买“钜惠车型”,优惠最高可低至5折。大众、通用、福特、广本、标致、雪铁龙、三菱、起亚等国内外知名品牌的多款热门车型均参与其中。除低价抢购外,消费者还可参加“签到3天,即抽大奖”活动,赢取总额数百万元的各项奖品,并可获得“双11”当天半价购车的资格。据悉,相对于预热期间的优惠促销,易车11月11日当天的优惠力度会更大,参与品牌和车型会更多,覆盖范围也将达到全国300多个城市。易车旨在通过旗下常态化电商平台,以及二手车业务的加入,让此次“双11”用户的购买模式更加多样化,交易方式更加灵活,确保用户在享受超低价的同时,获得更好的购车体验。

  另外,近日吉利汽车天猫、苏宁、京东三大官方旗舰店开展“2014年吉利汽车天猫双11”活动,增加终端销售。从10月15日~11月11日,消费者在吉利天猫旗舰店支付11111元订金购买指定车型,即可享受旗舰店的高收益,最终以天猫点券卡的形式兑现(收益部分由吉利汽车承担)。吉利官方旗舰店负责人表示,“双11”疯狂购车为车企提供了新的销售渠道,只有竞争才能避免垄断,对消费者是利好;从车企角度来看,希望把汽车网购这个盘子做大。

  从9月预热、10月初发动宣传攻势、10月底群雄并起、再到11月11日零点“电商大战”真正打响,汽车电商正在成为汽车行业的一大盛事。在汽车电商创造全新历史的整体背景下,谁将是今年“双11”汽车电商大战的最后赢家?不妨拭目以待。(李永钧)

编辑: 姜曼

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