袁小华：广汽本田全领域推进品牌激活行动，“让梦想走得更远”

2018-01-02 07:55:32　　来源：新华网

　　2017年即将落下帷幕，自广汽本田发布全新企业品牌口号“让梦走得更远”至今，品牌力不断提升，年轻化持续增强。广汽本田还通过娱乐、时尚、艺术、体育等多样化的营销形式与年轻消费者沟通，深刻地诠释了缤纷多彩的梦想世界。近日广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华接受了新华网的专访，对在全新企业品牌定位下的广汽本田发展进行了探讨和分享。

　　广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华

　　新华网：2017年“广本之夜”的主题是“有梦当燃”，今年我们的逐梦过程是什么样的？具有哪些突出的亮点？取得了哪些成果？

　　袁小华：2016年发布全新企业品牌口号“让梦走得更远”后，广汽本田不断强化“梦想同行者”的角色定位，在全领域推进品牌激活行动。无论梦想是大，是小，我们都理解、相信，并与顾客同行、相互激励，一起探寻更多的可能，挑战自身更多的潜力，比预想的走得更远，成就得更多。

　　品牌升级的广汽本田开启了三品牌运营新阶段，通过不断扩大产品阵容，提供更多元化的选择，助力新时代消费者实现不同阶段多样化、个性化的生活梦想，实现与各阶层消费者的接触与共鸣。

　　依托Honda强大的技研实力，广汽本田全面革新动力平台，完成了覆盖直喷自然吸气、混合动力、涡轮增压的全擎动力布局，开启动力科技新时代。

　　同时，广汽本田持续开展精准化、年轻化的创新营销活动，透过更具时代感的沟通方式、更具创意与活力的互动体验，助力更多的顾客实现缤纷多彩的汽车梦想。

　　我们期望通过品牌升级工程，逐步完成全新品牌价值在消费者各项接触点的渗透，使广汽本田成为顾客喜爱并主动选择的品牌，更要成为陪伴顾客一辈子的品牌。

　　新华网：能具体讲一讲我们在营销活动上面的创新吗？

　　袁小华：自去年年底新雅阁（Accord）锐混动上市起，广汽本田就开展了一系列实证营销活动，今年年初，在全国一线城市CBD核心商圈举办了精英用户预约试驾活动，让车型魅力精准触达目标消费者。8月-10月，广汽本田开展了汽车行业瞩目的公开实车油耗测试——“INTELLIGENT MISSION雅阁锐混动极限挑战赛”，约30多家权威媒体、全国特约店用户选手参加“一箱油”极限续航里程测试，完成了一箱油极限续航2110.2公里的出色成绩，充分印证新雅阁（Accord）锐混动高效能的i-MMD双电机混动系统和Honda SENSING（安全超感）智能驾驶辅助系统的超群实力。

　　为了让百万人感受冠道(AVANCIER)240TUBRO“强大而优雅”的尖端魅力，广汽本田开启了“1 MILLION POWER DRIVE ”冠道(AVANCIER)劲速联城试驾和城市巡展活动，满载的冠道（AVANCIER）240TURBO成功挑战45%极限S坡，以超乎想象的爬坡能力媲美硬派SUV，重新定义大型都市SUV的极限。

　　此外，广汽本田继续坚持分车型定制化的原创营销，通过锋范(CITY)的时尚跨界营销、缤智(VEZEL)的先锋艺术营销、奥德赛（ODYSSEY）的辣爸主题营销和飞度(FIT) FIT DAY娱乐营销等系列营销活动，赋予产品更年轻活力的气质，拉近与消费者的距离，让消费者在互动感、体验感以及多元化的营销活动中更直接地感受产品魅力。

　　新华网：目前2017年已经接近尾声，广汽本田三品牌运营，整体的销量如何？是否符合预期？

　　袁小华：2017年1-11月，广汽本田终端销量：663,553辆，同比增长10.6%（含Acura）（广汽Honda品牌649,448辆，广汽Acura品牌14,105辆）。11月，广汽本田各车型销量持续走高，终端销量再次刷新今年的单月销量纪录，斩获73,440辆，其中五款车型终端销量过万。现在看来，我们年初制定的全年销售69万辆的目标指日可达，我们非常有信心达成70万台以上的销售成绩。